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Publicidad en la web: no sabemos nada (o casi)

Nadar en un mar de data. Eso es lo que hace cualquiera que intente demostrar –modelos matemáticos mediante- la fabulosa correlación entre un aviso en línea y los niveles de venta. Es un viejo problema que se replica desde la publicidad tradicional. Un grupo de economistas trabajó un experimento con eBay que arrojó algunas precisiones: a) es poco lo que en realidad se sabe sobre el tema y b) para una marca muy conocida invertir en posicionarse en motores de búsqueda puede resultar completamente inútil. Más en Slate

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